کمپین سرچ ادز چیست؟ (مزایا + نحوه راه اندازی)

یکی از انواع مدل‌های کمپین‌های تبلیغاتی گوگل، سرچ ادز است که در صفحه نتایج گوگل، در چهار جایگاه بالا و چهار جایگاه پایین نمایش داده می‌شود. کمپین‌های شبکه سرچ با برچسب «Ad»، «آگهی»، «sponsored» از نتایج ارگانیک جدا می‌شوند. این نوع کمپین تبلیغاتی برای افزایش فروش، سرنخ یا ترافیک به وب سایت شما عالی است، زیرا می‌توانید تبلیغات خود را به افرادی که دقیقا به دنبال محصولات یا خدمات شما هستند، نشان دهید.

در این مقاله بررسی خواهیم کرد که کمپین سرچ گوگل ادز چه مزایایی دارد و چگونه می‌تواند به کسب و کارها برای دستیابی به اهدافشان کمک کند.

مزایای کمپین سرچ گوگل ادز (Search campaign)

گوگل ادز (گوگل ادوردز) یک پلتفرم تبلیغاتی است که کسب و کارها می‌توانند با استفاده از آن تبلیغات خود را در صفحات نتایج جستجوی گوگل (SERP) نمایش دهند. همانطور که گفته شد، یکی از انواع کمپین‌های تبلیغاتی، سرچ ادز (کمپین جستجو) است. برخی از مزایای راه اندازی کمپین شبکه سرچ یا جستجو در ادامه بیان شده است:

دستیابی به اهداف: کمپین‌های جستجو می‌توانند به شما کمک کنند تا فروش، سرنخ یا ترافیک وب سایت بیشتری داشته باشید.

هدفمند: سرچ ادز این امکان را به شما می‌دهد که تبلیغات خود را برای مخاطبان خاص هدف قرار دهید. برای مثال می‌توانید مشخص کنید که تبلیغ شما زمانی نمایش داده شود که کاربر یک کلمه کلیدی خاص را جستجو کند. در اینصورت تبلیغ شما فقط به افرادی نمایش داده می‌شود که علاقه مند به خدمات یا محصولات شما هستند.

مقرون به صرفه: گوگل ادز بر اساس مدل پرداخت به ازای کلیک (PPC) عمل می‌کند، به این معنی که شما فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند.

این باعث می‌شود که روشی مقرون‌به‌صرفه برای تبلیغات باشد، زیرا برای نمایش‌ها یا بازدیدهایی که منجر به کلیک نمی‌شوند، هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنید. علاوه بر این، از آنجایی که می‌توانید برای کمپین‌های خود بودجه تعیین کنید، بر میزان هزینه‌های تبلیغاتی خود کنترل دارید.

بررسی نتایج و بهینه سازی کمپین ها: پس از راه اندازی یک کمپین سرچ ادز، می‌توانید تعداد کلیک‌ها و تبدیل‌هایی که تبلیغات شما ایجاد می‌کنند و همچنین میزان هزینه‌ای که برای تبلیغات می‌کنید را بررسی کنید. با استفاده از این داده‌ها می‌توانید در رابطه با نحوه بهینه سازی کمپین‌های تبلیغاتی بهتر تصمیم گیری کنید.

افزایش آگاهی از برند: هنگامی که کاربر کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را جستجو می‌کند، تبلیغات شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود. حتی اگر کاربران روی تبلیغ شما کلیک نکنند، دیدن آن در نتایج جستجو، می‌تواند به افزایش آگاهی و شناخت برند کسب و کار شما کمک کند.

اجزای متن تبلیغاتی در کمپین سرچ ادز

متن تبلیغاتی در کمپین سرچ ادز ، از اجزای زیر تشکیل شده است:

‍Final URL: آدرس صفحه فرودی (landing page) که می‌خواهید کاربر هنگام کلیک روی تبلیغ شما به آن هدایت شود.

Headline: هدلاین عنوان تبلیغ متنی شما در صفحه نتایج جستجوی گوگل است، در بالای آگهی ظاهر می‌شوند و می‌توانند حداکثر ۳۰ کاراکتر باشند.

می‌توانید ۳ تا ۱۵ عنوان را وارد کنید اما گوگل تصمیم می‌گیرد که کدام هدلاین را چه زمانی نمایش دهد. (در هر نمایش فقط ۲ تا ۳ هدلاین نمایش داده می‌شود.)

(هدلاین‌ها ممکن است بر اساس دستگاهی که کاربر از آن استفاده می‌کند، یا زمانی که Google Ads پیش‌بینی می‌کند که ممکن است عملکرد شما را بهبود بخشد، در پیکربندی‌های مختلفی نشان داده شود.)

Descriptions: توضیحات در گوگل ادز متن های کوتاهی هستند که اطلاعات بیشتری در مورد محصول یا خدماتی که تبلیغ می‌کنید، ارائه می‌دهند. دیسکریپشن، زیر عنوان و URL در تبلیغات گوگل نشان داده می‌شود و باید حداکثر ۹۰ کاراکتر باشد. توضیحات بخش مهمی از تبلیغات هستند زیرا می‌توانند به متقاعد کردن مشتریان برای کلیک کردن روی تبلیغ و کسب اطلاعات بیشتر در مورد محصول یا خدمات ارائه شده کمک کنند.

توضیحات باید مختصر و قانع کننده باشد. بهتر است در دیسکریپشن از کاربر بخواهید عمل مشخصی را انجام دهید. (مثلا تماس بگیرید، کلیک کنید، مشاوره بگیرید)

امکان وارد کردن ۴ دیسکریپشن وجود دارد. (گوگل ادز ۱ تا ۲ دیسکریپشن را نمایش می دهد.)

Display path: بخشی از URL (متن سبز رنگ زیر تیتر) است و می‌توانند حداکثر 15 کاراکتر باشد. Display path را می‌توان به گونه‌ای سفارشی کرد که شامل کلمات کلیدی و عبارات مرتبطی باشد که با عبارت جستجوی کاربر مطابقت داشته باشد و آن را جذاب تر و مرتبط تر کند. (این امر بر URL اصلی صفحه فرود که کاربران پس از کلیک روی تبلیغ شما به آن هدایت می‌شوند، اثر نمی‌گذارد.)

مراحل راه اندازی کمپین سرچ ادز

شما می‌توانید کمپین تبلیغاتی سرچ ادز را تنها در چند دقیقه راه اندازی کنید. با باز کردن حساب Google Ads و دنبال کردن مراحل زیر شروع کنید:

۱.انتخاب نوع کمپین

نوع کمپین (Search) را انتخاب کنید و روی “Continue” کلیک کنید.

۲. مشخص کردن اهداف

هدف شما از راه اندازی کمپین شبکه جستجو چیست؟  آیا می‌خواهید ترافیک وب سایت را افزایش دهید، سرنخ ایجاد کنید یا فروش را افزایش دهید؟ تعیین اهداف به شما کمک می‌کند تا کمپین هدفمندتر و موثرتری ایجاد کنید.

۳. انتخاب نام کمپین

برای کمپین تبلیغاتی خود یک نام انتخاب کنید. (برای مدیریت بهتر کمپین‌های تبلیغاتی، سعی کنید یک نام مرتبط با کمپین انتخاب کنید.)

۴. انتخاب موقعیت مکانی و زبان

در این بخش گزینه «All countries and territories» را انتخاب کنید. (به دلیل تحریم ها، ایران در لوکیشن وجود ندارد.)

در بخش Languages نیز زبان انگلیسی یا فارسی را انتخاب کنید. (امکان انتحاب زبان فارسی در این بخش وجود دارد.)

۵. انتخاب نام ادگروپ و وارد کردن کلمات کلیدی

برای ادگروپ خود یک نام انتخاب کنید و کلمات کلیدی را در بخش مشخض شده وارد کنید.

(کلمات کلیدی کلمات یا عباراتی هستند که برای مطابقت دادن تبلیغات شما با عباراتی که کاربر جستجو می‌کند استفاده می‌شود.)

از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner یا SEMrush برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط برای کمپین خود استفاده کنید.

در صورتی که مشخص نکنید گوگل ادوردز، چگونه کلمات کلیدی را با سرچ ترم کاربر مطابقت دهد،‌ به صورت پیش فرض از تطبیق گسترده یا Broad match استفاده می‌کند. در غیراینصورت،‌ باید کلمه کلیدی موردنظر را در علائم “” (تطبیق عبارت: تطبیق عبارت یک گزینه تطبیق کلمه کلیدی است که به موجب آن Google آگهی شما را فقط با کلمات کلیدی که شامل عبارتی است که شما تعیین کرده اید مطابقت می دهد.) یا [] (تطابق دقیق: به شما این امکان را می‌دهد تبلیغات خود را در جستجوهایی که همان معنا یا هدف کلمه کلیدی شما را دارند نشان دهید.) بنویسید.

مطابق تصویر زیر:

۶. وارد کردن Final URL و Display path

Final URL: آدرس صفحه فرود (landing page)

Display path: در این بخش می توانید نحوه نمایش لینک در تبلیغ را مشخص کنید.

۷. وارد کردن هدلاین ها (Headlines) و دیسکریپشن (Description)

Headlines: در این بخش باید عنوان تبلیغ خود را بنویسید. (حداکثر ۱۵ عنوان)

Descriptions: در این بخش متن تبلیغ را بنویسید.

۸. تعیین بودجه

در مرحله بعدی، می‌توانید میانگین بودجه روزانه را برای کمپین تبلیغاتی خود تعیین کنید. بودجه روزانه شما میانگین مبلغی است که می خواهید هر روز در طول ماه خرج کنید. اما نگران نباشید، می‌توانید این بودجه را در هر لحظه و به هر میزانی که می‌خواهید تغییر دهید.

۹. انتشار

در نهایت با کلیک روی گزینه publish، کمپین تبلیغاتی شما منتشر می‌شود.

جمع بندی

پس از آنکه کمپین تبلیغاتی خود را راه اندازی کردید، لازم است عملکرد آن را به طور منظم بررسی کنید. معیارهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل و هزینه به ازای هر کلیک (CPC) را بررسی کرده تا کمپین‌های خود را برای دستیابی به نتایج بهتر بهینه کنید. در نهایت، راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی سرچ ادز موفق نیاز به برنامه ریزی دقیق، اجرا، نظارت، آزمایش و اصلاح دارد. با دنبال کردن مراحلی که در بالا ذکر شد، می‌توانید کمپین‌های موثری ایجاد کنید که باعث افزایش ترافیک، ایجاد سرنخ و افزایش فروش برای کسب و کار شما می‌شود.